訂報退報 [網路廣告調查] 網路廣告的互動功能是其異於其他傳統廣告之處，廣告的有效與否在於消費者是否會受到廣告的影響，進行該商品的購買行為，或相關的行銷目的的達成。 網路廣告的互動式行銷即提供了可以有效衡量的機制，從網路廣告的點擊率，、進入銷售網站的網頁閱覽數，是否有後續的購買行為發生等之統計，可以有助於對廣告效果進行初步衡量，並可進行快速地回應，所以網路廣告的互動式行銷為一可得到快速回饋的行銷管道。 美國直效行銷協會(Direct Marketing Association)的在2000年的研究報告指出，該年透過橫幅廣告(banner)、電子郵件促銷(edm)與加盟網站的方式進行直效行銷於網路上締造了242億美元營業額，比起1999年成長超過了75%。 報告中指出，企業為了達到營業額的提昇，於2000年花費在網站上的直效行銷費用達28億美元，比起1999年的16億美元，增加了70%。美國直效行銷協會是以線上廣告、電子郵件促銷等可以引導顧客到特定的銷售網站、增加網站的流量，以拉提銷售量的促銷方式來作衡量，在此方法論前提下，透過在線上廣告上來增加產品知名度的廣告花費並不列入考量。 美國直效行銷協會並預估企業在未來五年的互動式行銷市場的廣告金額每年將平均成長38%，在2005年到達138億美元。網路廣告事實上也漸漸被視為替代傳統媒體而節省成本的方案。 在廣告的效果調查方面，面對各式種類的網路廣告的呈現方式，有接近六成的受訪者認為贊助網站的廣告是最有效的方式，其次是在網頁載入時出現的串流廣告與巨幅廣告都約佔三成。此外，受訪者指出，他們將電子郵件視為傳遞訊息最省成本的方式。超過35%的廣告從業人員認為電子郵件是很省成本的直效行銷媒體，只有6%偏好傳統的郵件遞送。 整合起來，我們可以發現，隨著網際網路使用人口的快速成長，以及網路互動式行銷技術的革新，網路廣告低成本的特性，未來網路廣告將有大幅的成長空間。 #延伸閱讀相關文章網路廣告、人潮商機 下一期電子報人潮商機 回電子報中心 介紹給朋友 Top